|
Ronald McDonald als gezondheidsambassadeur |
|
|
|
|
© Bohn Stafleu van Loghum, Marieke
|
|
woensdag 23 februari 2005 |
|
McDonald's Corp. is bij de meeste wel bekend met producten als Big Mac en franse frietjes. Het fast-food bedrijf stuurt nu echter zijn roodharige mascotte, Ronald, naar basisscholen in de Verenigde Staten om hier lichaamsbeweging te promoten. Het doel van deze actie is het tegengaan van overgewicht bij kinderen en jonge mensen.
Daarnaast is de actie een antwoord op een rechtsgeding dat twee tieners uit New York onlangs tegen het bedrijf aanspanden. Zij wijzen McDonalds aan als schuldige voor het feit dat zij te dik zijn en verwijten het bedrijf dat zij de gevaren van vet voedsel achterhoudt.
Andere grote voedselbedrijven zijn inmiddels ook al bezig met het promoten van lichaamsbeweging en een goede conditie op scholen. Voorbeelden zijn PepsiCo Inc. die diverse soorten onderwijsmiddelen naar basisscholen heeft gestuurd en hiermee drie miljoen kinderen wist te bereiken. In maart zal het dranken- en snackbedrijf nog een portie rondsturen; deze keer naar alle 15.000 middelbare scholen in het land.
Deze scholingsprogrammas zijn besproken tijdens een n dag durende workshop die gesponsord wordt door Institute of Medicine; een instituut dat zich onder meer bezig houdt met de impact die food marketing heeft op overgewicht bij kinderen en gezond eten. Deze studie is het antwoord op het groeiend aantal gezondheidszorg professionals en consumenten activisten die de overheid oproepen toezicht te houden op voedselreclame in verband met het overgewicht bij kinderen dat de afgelopen 30 jaar is verdubbeld.
Verschillende voedselbedrijven reageren hierop door bijvoorbeeld gezonde alternatieven aan hun assortiment toe te voegen. McDonald's, heeft bijvoorbeeld melk toegevoegd aan het kindermenu en is dan nu ook begonnen met het inzetten van Ronald. Vroeger bezocht het karakter scholen om bijvoorbeeld veilig fietsen en literatuur te bespreken. Ook nu komt hij met een goed doel, niet het promoten van eten, maar juist van lichamelijke activiteit.
Psychologe van Harvard, Susan Linn zegt: Het is uitsluitend een marketing stunt van Mc Donalds en hoort helemaal niet op school thuis. De hoeveelheid beweging die de kinderen nodig hebben om alles af te trainen wat zij consumeren, zou de hele dag in beslag nemen.
|
